نظريات التأثير الانتقائي

1. التعرض الانتقائي Selective Exposure:

وسائل الاتصال تقدم كما مهولا من الرسائل الاعلامية والمضامين يستحيل على اي فرد متابعتها و الاهتمام بها كلها لذا فسيقوم بشكل تلقائي بالابتعاد عن المضامين التي لا يهتم بها أي انه لن ”يعرض نفسه “ للرسائل التي لا تتناسب مع مصالحه و لا تنسجم مع افكاره وقيمه و مواقفه و معتقداته.

2 – الإدراك الانتقائي Selective Perception

هو الطريقة التي سيفسر بها المتلقي المضمون الذي تلقاه من وسيلة الاعلام

و من المعروف أنه يمكن أن يستوعب شخصان نفس الرسالة بطرق مختلفة أي أن يفسرانها بشكل مغاير لماذا؟

•لان كل فرد ”سيقرأ“ الرسالة و يعطي لها معنى بطريقة تتناسب مع تركيبته الفكرية و مخزونه المعرفي و مصالحه و ذلك انطلاقا من اطاره الدلالي .

•فليس من الضروري أن يفسر المتلقي الرسالة بنفس المعنى التي اراده المرسل أي أن اعطيها معنى مغايرًا.

3 – التذكر الانتقائي Selective Retention

إن الذاكرة الانسانية مثل ذاكرة الحاسب الآلي أي أن لها طاقة استيعابية و تخزينية محدودة فلا يمكن للفرد أن يتذكر كل الاحداث التي مرت عليه و المعلومات التي عرفها فسيعمل بطريقة شعورية او لا شعورية على استبعاد المضامين التي يعتبرها غير مهمة و الاحتفاظ بما يرتئيه مهمًا و متسقًا مع اطاره الدلالي.

إن التذكر الانتقائي مهم جدا بالنسبة لتفسير سلوكيات الافراد : فالمعلومات التي تترسخ في الذاكرة هي التي ستحدد في الغالب ردود الافعال مثال إن الذين ينتجون المضامين الاعلانية يعتمدون على التكرار لترسيخ المعلومة او اسم السلعة في الذاكرة .

4- نظرية التنميط أو القولبة

تعميمات غير دقيقة يحملها الفرد بخصوص جماعة معينة، ولا تستثني أحداً منها، وقد تكون هذه التعميمات إيجابية وقد تكون سلبية.

عمل الطالب: عبدالله يعقوب الخالدي

الرقم الأكاديمي: 20061251