سمات المجتمعات الصناعية الجديدة:
v تقسيم العمل
v التمايز بين الافراد
v المعيشة في الحضر
v التخصص الدقيق
نظرية الاثار الموحدة والمجتمع الجماهيري:
Ø خاضت اوروبا ثم الولايات المتحدة الامريكية الحرب العالمية الاولى ,في حين كانت هذه الحرب بحق اول اعمال النضال الشامل.
Ø لعبت الشعوب ادوار مهمة ضد اعدائها
Ø معظم الحروب السابقة كانت القوات العسكرية مناضلة بشكل نسبي عن المدنين.
Ø اجبرت الحرب الشاملة استغلال شامل للموارد..واقناع الشعب بالالتحقاق في صفوف الجيش.
Ø الحاجة لايجاد روابط قوية بين الفرد والمجتمع ..عن طريق تحريك الاحاسيس ومشاعر الولاء لغرس البغض والخوف من العدو في النفوس.
Ø فكانت الدعاية الوسيلة لتحقيق هذه الاهداف مثل القصص الاخبارية والافلام وغيرها.
Ø اصبحت وسائل الاعلام الاداء الرئسية لاقناع الناس.
الاساليب المتبعه في الدعاية :
· نظرية الدعاية بسيط نسبيا ,فكانت تتمشى مع صورة المجتمع الجماهيري الذي كان ميراثا فكريا عن القرن 19.
· كان يفترض ان المؤثرات المصممة ببلاغة تصل لكل عضو في المجتمع عن طريق وسائل الاعلام.
· كل فرد يدركها بنفس الطريقة العامة,ومن الممكن ان تكون الاستجابة للجميع متماثلة.
الرسائل الاعلامية كطلقة السحرية :
£ بعد الحرب العالمية الاولى ,ظهر اعتقاد بالقدرة البالغة لوسائل الاعلام الجماهيرية فهي قادرة على:
· تشكيل الراي العام
· تغير رأي الجماهير الى اي وجهة يريدها القائم بالاتصال.
كل ذلك عندما كان يعتمد الاعتقاد على ان الرسائل الاعلامية تصل لافراد المجتمع بطريقة متشابهةوالاستجابة مباشرة.
نظرية الاثار الموحدة (جون بيتنر)
Ø تنظر هذه النظرية الى جماهير وسائل الاتصال الجماهيرية بانهم:
· مجموعات اشخاص غيرالمعروفين
· لهم انماط حياة منفصلة
· يتاثرون بشكل فردي بمختلف وسائل الاتصال التي يتعرضون لها
Ø فكان هذا القبول لفهم اثر وسائل الاعلام يسمى" بنظرية الطلقة السحرية ".
تقوم نظرية الطلقة االسحرية على افتراضين:
1) أن الناس يستقبلون الرسائل الاتصالية بشكل مباشر وليس من خلال وسائل اخرى.
2) أن رد الفعل لرسائل الاتصال يتم بشكل فردي ,ولايضع في الاعتبار التاثير المحتمل لاشخاص آخرين.
خلال العقود الثلاثة الاولى من القرن العشرين كانت تنتهج الدراسات الاعلامية ان وسائل الاتصال لها تاثير كبير على اراء الجماهير يصل الى عقول المستقبلين" كرصاص سحري"
كانت نظرية الاثار الموحدة مبنية على آلية "الاثارة والانفراج" فكانت تبدو انها وسائل قوية في ظل الراي الذي يرى الطبيعة الاساسية للانسان متشابهة .
بعد الحرب اصبح الاهتمام اكثر بالبحث التجريبي واجراء اختبارات على مدى صحة هذه النظريات فادى ذلك الى التخلي عن الكثير من الافكار السابقةوظهور افكار جديدة.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق